Cómo el lenguaje corporal de un modelo potencia el mensaje de tu marca | Edecanes Lionne

En el mundo de los eventos y las activaciones, no todo se comunica con palabras. El lenguaje corporal, ese conjunto de gestos, posturas y expresiones que transmiten emociones y actitudes sin necesidad de hablar, es una herramienta poderosa para fortalecer la identidad y el mensaje de cualquier marca.

En Edecanes Lionne, sabemos que un modelo o edecán no solo representa la imagen visual de una campaña, sino que se convierte en un portavoz silencioso capaz de influir en la percepción del público y generar confianza.

La importancia del lenguaje corporal en el marketing de marca

El lenguaje corporal es una extensión de la comunicación de la empresa. Un gesto abierto, una sonrisa genuina o una postura segura pueden decir más que un discurso elaborado. En cambio, un lenguaje corporal cerrado o incómodo puede generar una impresión negativa que afecte la experiencia del cliente.

En un entorno como ferias, exposiciones o lanzamientos, el primer contacto suele ser visual. Por eso, el impacto que genera un modelo bien entrenado va más allá de su apariencia: transmite valores y emociones alineadas con la marca.

Postura y presencia: la primera impresión cuenta

La postura es uno de los elementos más influyentes del lenguaje corporal. Un modelo que mantiene la espalda recta, los hombros relajados y la cabeza erguida proyecta seguridad, profesionalismo y confianza.

En Lionne, capacitamos a nuestros modelos para que su presencia sea coherente con la identidad de cada cliente. Por ejemplo:

· Marcas premium: postura elegante, movimientos suaves, lenguaje corporal refinado.

· Marcas deportivas: energía, dinamismo y expresiones de entusiasmo.

· Empresas tecnológicas: seguridad, enfoque y gestos que transmitan innovación.

La mirada: conexión directa con el público

Los ojos son una de las herramientas más poderosas para generar cercanía. Una mirada atenta y directa transmite interés y atención, mientras que evitar el contacto visual puede interpretarse como desinterés.

Un buen modelo sabe cuándo y cómo mantener el contacto visual para establecer un vínculo con el asistente, sin invadir su espacio personal. Esto genera confianza y hace que el mensaje de la marca sea percibido como auténtico.

Sonrisa y expresiones faciales: emociones que se contagian

Las expresiones faciales pueden reforzar o debilitar un mensaje. Una sonrisa natural y coherente con la situación genera empatía y abre la puerta a la interacción.

En activaciones de marca, la sonrisa se convierte en un recurso clave para:

· Crear un ambiente positivo.

· Hacer que los asistentes se sientan bienvenidos.

· Reforzar la imagen amistosa y accesible de la empresa.

La autenticidad es vital: una sonrisa forzada puede ser contraproducente, mientras que una genuina refuerza la credibilidad de la marca.

Gestos y movimiento: comunicar sin palabras

El uso de las manos, el ritmo de los movimientos y la orientación del cuerpo juegan un papel fundamental en cómo se percibe el mensaje.

· Gestos abiertos transmiten transparencia y disposición.

· Movimientos controlados generan una sensación de profesionalismo.

· Evitar cruzar los brazos o encorvarse ayuda a proyectar apertura.

En eventos corporativos, los gestos pueden servir para enfatizar la explicación de un producto, guiar a los asistentes o invitar a participar en dinámicas.

 

Cómo entrenamos el lenguaje corporal en Edecanes Lionne

En nuestra agencia, entendemos que cada marca tiene un estilo propio de comunicación. Por eso, antes de cada evento, realizamos briefings y entrenamientos personalizados para que nuestros modelos y edecanes adapten su lenguaje corporal a la personalidad de la marca.

Nuestro proceso incluye:

1. Análisis del perfil de la marca: valores, público objetivo y mensaje principal.

2. Entrenamiento en comunicación no verbal: postura, gestos, manejo de distancias y expresiones.

3. Simulación de situaciones reales para garantizar una respuesta profesional en cualquier escenario.

El impacto en la percepción de marca

Un modelo que domina su lenguaje corporal no solo mejora la experiencia del visitante, sino que refuerza el recuerdo positivo de la marca. Las personas pueden olvidar las palabras exactas que escucharon, pero recordarán cómo se sintieron al interactuar con tu personal.

En Edecanes Lionne, nuestra misión es asegurar que cada interacción —verbal o no verbal— sea coherente, estratégica y memorable.

Conclusión El lenguaje corporal es un aliado silencioso pero poderoso en cualquier estrategia de marketing. Bien utilizado, puede transformar un evento común en una experiencia que conecta, emociona y fideliza.

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